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大數據時代,如何有效“縮圈”解決品牌營銷痛點?

發布日期:2020-09-14 14:37:28   

 

大數據時代,我們聽到關于營銷最多的一個詞是什么?超過90%的人會回答:大數據精準營銷。

其實早在20世紀80年代,精準營銷的概念就已經出現。精準營銷的概念是:在精準定位的基礎上,依托現代信息技術手段建立個性化的顧客溝通服務體系,從而實現企業可度量的低成本擴張之路。

進入大數據時代,精準營銷被海量數據二次賦能。

大數據精準營銷作為整合營銷傳播的一部分,其使命和時下大火的“吃雞”游戲中“縮圈”的作用類似:即通過不斷地縮小“包圍圈”的范圍,讓營銷的目標對象變得更加直觀和具體。

對于處于激烈競爭中的企業而言,如何有效的利用好大數據讓“包圍圈”不斷縮小,則成為贏得這場戰役的關鍵。

然而在大數據時代,我們始終面臨著一個困擾——不是數據太少了,而是數據太多了。

大數據的價值含量和挖掘成本比數量更為重要。大數據的價值的體現并不在“大”,而在于“有用”。

深耕大數據10余年的紅麥,在具備了海量數據資源的基礎上,致力于從自身海量的大數據信息中篩選出有價值的信息,通過數據挖掘不斷整合有效數據,對數據內容進行再加工,并通過嚴謹的數據分析最終發揮數據的作用,而這正是助力企業實現大數據精準營銷的重中之重。

正基于此,紅麥作為一家老牌大數據營銷一體化服務商,在持續的技術的更迭和進化中,深度布局輿情大數據、傳播大數據、行業大數據應用三駕馬車并進的業務生態模式,并充分利用此業務生態模式充分挖掘數據價值,助力企業在市場營銷過程中對營銷對象實現“縮圈”,同時從戰略決策、輿論環境和策略實施多個層面助力企業解決營銷痛點。

 

戰略決策保駕護航,助力營銷“縮圈”

傳統營銷手段在傳播決策上過于依賴主觀判斷和個人經驗,目前行業中AI營銷、自動化營銷等數字化營銷手段已經成為大勢所趨,越來越多的企業希望基于大數據和人工智能等技術,讓營銷的目標對象更加明確和清晰,并為其提供更高效的大數據精準營銷服務。

同時,競爭對手在干什么是許多企業想了解的,即使對方不會告訴你,你卻可以通過大數據競爭環境分析得知,這也為企業制定自身戰略時提供了依據。

紅麥高度結合企業營銷需求,基于傳播趨勢分析、內容特征分析、互動用戶分析、正負情緒分類、口碑品類分析等大數據,打造出多智慧營銷分析模型,基于自身所擁有的海量歷史傳播數據進行多維度綜合分析,結合競爭環境分析,為品牌傳播戰略的決策保駕護航。

 

輿論環境全面掌握,及時化解危機

新媒體時代,品牌危機使許多企業談虎色變,然而大數據可以讓企業提前有所洞悉。在危機爆發過程中,最需要的是跟蹤危機傳播趨勢,識別重要參與人員,方便快速應對。

紅麥輿情大數據可以采集危機輿論定義內容,及時啟動危機跟蹤和報警,按照人群社會屬性分析,聚類事件過程中的觀點,識別關鍵人物及傳播路徑,同時借助“產品+服務”的經典業務模式,協助客戶準確掌握產品和市場情況,了解網民口碑及競品動態。

紅麥自主研發的輿情監測系統,能夠實現七大平臺全方位7*24h的網絡輿情信息監測,第一時間對于危機輿論作出研判匯報,進而可以保護企業、產品的聲譽,抓住源頭和關鍵節點,快速有效地處理危機。

 

策略實施抓關鍵節點,執行效率賦能

紅麥一直致力于將自身的大數據技術優勢轉化為可落地應用的解決方案,并直接將服務和產品功能與客戶的痛點連接。針對企業營銷活動,依托紅麥傳播大數據的算法分析,對階段性的營銷活動或事件提供創意內容素材支持、智能媒體推薦支持、進行傳播復盤,從內容策略、媒體投放策略、傳播效果展現、口碑展現等多個數據剖面,評估執行質量,總結經驗得失,提高Campaign層面的決策效率與效果。

提高企業內部的執行力和執行效率是每位企業管理者的期望。在策略具體執行層面,紅麥大數據傳播系統更能提供高效便捷工具,在稿件撰寫、媒體排期、平臺發布、效果展現等各個節點上提高執行人員的工作效率。

 

紅麥全自主研發的業務生態模式和十余年的數據、服務經驗支持,在業務鏈條布局、產品積累及運營上擁有獨特優勢。作為一家具備核心技術能力和龐大客戶群體的大數據營銷一體化服務商,紅麥希望能與更多企業攜手推進各種大數據的共享與應用的發展,打造業界標桿,助力企業大數據精準營銷,實現高效的合作、共贏與發展。

紅麥聚信(北京)軟件技術有限公司/專業輿情監測解決方案提供商

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